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有你传播_让“蜂鸣”成为“共鸣”
为什么一滴水能激起层层涟漪？
为什么多米诺骨牌会连环倒下？
为什么几匹马迈着同一步伐桥梁会跨塌？
这些超越想象的结果值得我们去思考，世间超越想象的方式无非两种，一种是震撼，以大见小，恢弘的场面让人目瞪口呆；另一种就是感动，以小见大，点滴的力量也会让人难以置信。说到这里，不会有人把嗡嗡的“蜂鸣”和无声的“共鸣”联系到一起，这也难怪，因为也很少有人会留意蜂鸣的实质是什么？我有幸在无意中找到了新意。
蜂鸣效应的由来
扩散效应、连锁效应、共振效应、盛事效应等一大堆传播新手段新名词让人目不暇接的时候，蜂鸣效应俨然成为了他们的代名词。蜂鸣效应是什么呢？其实它就是极大地影响了我们所思所想所谈所读的东西，它是街谈巷议的话题，舆论争论的焦点，它表达了单向告知、双向沟通和广泛共鸣的信息集合。
蜂鸣效应的本质
蜂鸣效应是通过深悉人本、剖析人内心需求过程完成的，是传播过程时时都在进行中，且无处不在。人与人之间的沟通是传播过程，企业与企业的谈判是传播过程，国家与国家的外交还是传播过程。可以说，作为社会运转机制构成的主要素，人人都是传播者，人人都是蜂鸣效应的制造者。例如在WEB2.0的虚拟平台上，每天总有一些网络热词新鲜出炉，昨天还是一无所知，明天将尽人皆知，从而成为一种口耳相传的流行用语。把自己的品牌、业务、产品、理念等重要传播要素用蜂鸣的手段打造成网络热词，利用词汇传播垄断所有人的认知将成为一种新趋势。
蜂鸣效应的实践
谁都想成为行业引领的动力，对手模仿的原形，大众默认的首选。而今，GOOGLE不仅仅是搜索工具，更是全球人都在使用的动词，当我们习惯想到“搜索”却说出GOOGLE时，品牌的核心价值就这样在传播中体现了。GOOGLE真正的把一个“创意”转化成“创造”即又转化成为“创世”，改变和颠覆了所有人对传播价值的认知。GOOGLE把自己演绎为受众的记忆符号，价值的需求动词，行业的精神图腾，口碑的蜂鸣效应，当人们习惯GOOGLE这个词汇时，它已然成为了全球显赫的企业。
蜂鸣效应的价值
企业发展无非要经历四个阶段：无品牌、小品牌、大品牌、名品牌，不同阶段对传播的需求肯定是不同的。在无品牌阶段，企业发展的第一要素就是生存的问题，知道您的存在才最重要？如何利用蜂鸣的扩散效应（网络公关、论坛传播等手段）让您的品牌一夜成名，尽人皆知，让认知度转化为有效的电话和业务，从而轻松跨越生存关。在小品牌阶段，生存关刚过，发展提上日程，当别人知道你品牌的时候，做什么的？什么是优势？将成为新的关键，如何利用蜂鸣的连锁效应（网络整合传播手段：网络公关、网络广告、论坛传播、、关键词优化、SMS、企业博客、播客等手段）迅速建立口碑传播源，逐个塑建分行业意见领袖，通过以点串线，以线带面的方式迅速实现从建立认知到扩大认同转变。在大品牌阶段，早已经过了生存和初步发展的阶段，大品牌逐步做到了区域或细分行业的领先者，已经从知名度到忠诚度渐变，最大的问题是全方位建立传播沟通体系的问题，如何实现品牌与受众、员工、政府、媒体、伙伴的沟通将成为重中之重，利用蜂鸣的共振效应（互动营销：传统纸媒与电波、电视媒体、网络媒体的结合）逐步建立的全方位立体品牌沟通平台与传播体系。说到名品牌，肯定是国内或国际的知名企业，在受众认知中忠诚度的建立为品牌美誉度打下了坚实的基础，永续发展成为不朽传奇品牌成为首要任务，在以上三个阶段实现的基础上，如何将蜂鸣的盛事效应转化成共鸣效应，打造企业公民形象，从信任、胜任、到责任的企业新愿景，塑建前瞻性企业新的企业精神，以和谐共生理念贯穿到所有的沟通中，该企业必定将成为永续发展的百年品牌。
当蜜蜂的嗡嗡声在你耳边再次响起时，一种共鸣油然而升，让蜂鸣成为共鸣，将成为每个企业、每个人矢志不渝追求的目标。
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